Generación riqueza (análisis)

Generación riqueza es un documental escrito y dirigido por la antropóloga y fotógrafa estadounidense Lauren Greenfield, en éste recopila investigaciones de sus anteriores proyectos, debido a que encuentra un elemento que se manifiesta implícitamente en todo momento que ha capturado a través de su cámara: el dinero.  El sexo, la belleza, el trabajo, las adicciones y muchos otros temas que Greefield ha tratado a lo largo de su carrera pueden ser vistos como una crítica a la sociedad del consumo, la cultura de masas y el neoliberalismo. 

La genialidad del documental radica en la variedad de casos que sirven para ilustrar la forma en que el dinero repercute en el estilo de vida de la sociedad en diferente medida respecto al estrato del que forme parte. Grieefield se interesa particularmente en realizarle una crítica a la cultura estadounidense a partir de los años 80 para profundizar en aquello que la caracteriza y por tanto, la afecta. Los 25 años de trabajo que Grieefield invirtió en este proyecto, no sólo le sirvieron para revelar los excesos de su generación, también le permitieron conocer los de su familia y los propios. 

En su obra sobre la globalización, Bauman menciona que “nuestra sociedad es una sociedad de consumo”, no obstante, no define desde qué punto debemos considerar a la sociedad como “nuestra”, es decir a partir de qué periodo la sociedad hace una transición y adquiere este adjetivo. Sin embargo, en el documental se menciona que en la década de los 70 EE.UU deja de ser un imperio de producción y se convierte en uno de consumo como resultado del “abandono del estándar de oro que llevó al abandono de la disciplina fiscal”, asimismo se revela que los valores de los años 80 ponían el énfasis en la riqueza, pero ¿cómo se difundían estos valores y con qué propósito?, sin duda, la sociedad del consumo no puede entenderse ni concebirse sin la industria cultural y la cultura de masas. 

El capitalismo sin restricciones ni regulaciones, favorece la propagación del consumismo fomentando la insaciabilidad, puesto que “el deseo no desea satisfacción, al contrario, el deseo desea deseo”. Los mismos valores fomentados en Estados Unidos normalizaron y aplaudieron la codicia como un aspecto positivo, por ello, Greenfield a través de este documental descubre que “sin importar cuánto tuviera la gente, siempre querían más”.